Para mim o conceito de sustentabilidade corporativa ainda deve dar um salto em amadurecimento, seriedade e compromisso com a causa. Muito do que se vê pode ser considerado como "green wash" (lavagem verde) onde a empresa passa por uma reforma que a faça parecer mais limpa do que ela relativamente é beneficiando-se do conceito verde agregado à sua marca, produto ou serviço. No Brasil vejo essa tendência ecologicamente sustentável muito mais como oportunidade de maximização dos lucros do que compromisso real à causa.
Digo isso devido ao círculo vicioso criado em torno da temática ambiental. O ciclo é o seguinte: catástrofes naturais acontecendo, maior veiculação na mídia a respeito dessas catástrofes, surgem pautas a respeito do porque isso acontece (aquecimento global, consumismo desenfreado, queima de combustíveis fósseis, poluição das águas, destruição de florestas) e as possíveis soluções acabam virando assunto das discussões sociais (redução do consumo, reutilização, reciclagem, reflorestamento, proteção de mananciais).
Mas considerando a baixa escolaridade da população brasileira, acredito que não ocorra o discernimento/julgamento necessário entre ações ambientais eficazes e as destinadas unicamente ao "green wash" e/ou maximização dos lucros.
